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          1. 您的當前位置:首頁 > 公交站牌廣告
            武漢公交站牌廣告媒體

             

             

            在全球金融危機下的廣告業已有了新的發展趨勢和調整變化,越來越多的廣告主開始勇敢嘗試新媒體,來評估新媒體在媒體優勢、價格、服務等方面的競爭性。然而戶外介廣告在金融危機下,依然保持持續健康發展,經濟危機暫時對戶外廣告行業沒有帶來很大影響。但防患未然,公交站牌媒介廣告作為一種戶外廣告,在戶外廣告同行的競爭中仍需要爭取棉被、強身健體。

             

            一.公交站牌媒介廣告概述 

            公交站牌媒介廣告,是針對開發、營銷市場的產品而度身打造的戶外廣告媒體,是廣大消費者每天必須接觸的戶外廣告,在價格上與其它媒體有著得天獨厚的優勢,是電視、報紙等媒體所無法比擬的。 

            選擇公交站牌戶外廣告能使您的產品直接面向廣大江城消費者,與老百姓起到面對面的交流,就如同在有魚的地方釣魚一樣,使您的潛在消費人群更直觀、直接的接觸您的廣告宣傳。從媒介特性來看,我認為公交站牌戶外媒介沒有拘泥于電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒介單一的表達形式,而是充分利用公交站牌有效的空間范圍,綜合運用各種媒介。 

             

            二. 公交站牌媒介廣告現狀 

            公交車作為最常用的公共交通工具之一,遍及整個武漢市。全市擁有185條線路,3300余輛公交車,全年約10億的公交乘客,因此,公交站牌媒介廣告是廣大受眾每天接觸的戶外廣告,其目前的現狀具體表現為: 

             

            (一).視覺形象標準化統一性 

            公交站牌媒介廣告畫面全面統一,全部采用白鋼框架,一部分是公交車次到達的線路;一部分是廣告。它美觀、大方、視覺沖擊力強,畫面和諧,圖文并茂,流動性強,重復率高,立于街旁將成為武漢市市貌的一道新景觀。 

             

            (二). 網絡性覆蓋性強 

            公交車站牌遍布了武漢市武昌區的各大主要街道,具有強大的網絡性,網絡覆蓋武昌市區的繁華地段,集中在商業中心、高校區、大型住宅區、高新技術區以及其他人流高峰區。其廣告效果獨領風騷,已形成規模優勢的戶外廣告傳播網絡,且隨公共交通網絡的發展日益延伸擴展。它為樹立企業形象,引導健康消費,美化城市,增加市場的現代化氣息,商業氣息等方面發揮著積極作用。 

             

            (三).媒介廣告受眾量大 

            武昌區每天近百萬人次的公交客流使公交站牌媒介廣告成為擁有最大被迫受眾群的廣告媒體。 

             

            (四).持續展示 

            武昌區公交車輛的全天運營時間為16小時左右,因而廣告展示時間從早6時一直延續到晚22時。 

             

            (五).價格合理 

            廣告成本低,選擇公交作為一種廣告媒體形式并恰當地計劃支出,可達到事半功倍的效果。 

            通過前期現場調查了解到,武漢市武昌區的公交站牌媒介廣告發展是比較完善的,在材質上與其他城市都采用不銹鋼、耐力板、鋁塑板、鐵制品等。運行方式主要是通過裝有GPS(衛星定位系統)的車輛自動采集信息和司機根據實際運營狀況傳回的信息,快捷地將信息傳遞給乘客。根據電子站牌,乘客可預知下次車到達時間,可預知車上是否擁擠等,乘客還能在站牌的電子屏幕上了解到天氣預報、交通換乘信息、政府公告、商業信息、精神文明建設等內容。這種公交電子站牌的最大好處是可以為乘客出行提供方便,提高公交部門的運營效率,當然,這是基于一個城市的發展水平和經濟的綜合實力而言的,其公交站牌戶外媒介廣告樣式也會更加新穎、信息變更及時、設計更具藝術感。 

                                                

            三. 公交站牌媒介廣告受眾分析 

            公交站牌媒介廣告面對著人口構成復雜、多層次的的受眾,受眾群體雖不具有突出的分眾性,但是具體分析其受眾群體,極具市場價值??傮w而言,公交站牌戶外媒介廣告的受眾可分為三大部分:公交一族、過往行人、過往車輛。

             

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