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            戶外廣告的特點

                隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用,戶外媒體已成為廣告主的新寵,其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體?!皯敉饷襟w”成為風險投資商們聚焦的新熱點。既然戶外廣告的發展如此迅速,并且處于這樣一個充滿機會、競爭激烈的市場環境中,我們完全有必要深入了解戶外廣告自身的特點和發展方向。

             對于戶外廣告的特點,我們可以歸納成以下五條:

             1、它對地區和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式,如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式,而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置;另一方面,戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳,使其印象強烈。

            2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中,在散步游覽時,在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候,一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象,能引起較高的注意率,更易使其接受廣告。

            3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質,即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象,并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。

            4、戶外廣告表現形式豐富多彩,特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展,便戶外廣告更具有自己的特色,而且這些戶外廣告還有美化市容的作用,這些廣告與市容渾然一體的效果,往往使消費者非常自然地接受了廣告。

            5、戶外廣告內容單純,能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。

             

            戶外廣告的這些特點在一定程度上決定了它的優勢。

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