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            戶外廣告是最經濟的媒介形式之一

                戶外廣告是最經濟的媒介形式,有持續的購買力。戶外廣告千人成本較低,固定發布時間較長,性價比高,傳播受眾廣,是商家必爭、品牌競選的公共溝通管道。戶外廣告是最豐富的媒介形式,有強大的適應力。從固定的大型看板,到移動的交通載體,從街區的街道網絡,到終端的賣場售點,從靜態的燈箱到動態的液晶,戶外廣告形式多樣,創意無限,總能因地制宜,推陳出新。戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統并置,共同形成城市的地理空間和視覺界面,是城市的識別坐標之一,在促進商業流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造城市氛圍等方面發揮著不可替代的作用。三十年彈指一揮間,隨著經濟與科技的突飛猛進,城市面貌日新月異,外延式的發展已遭遇資源與環境的剛性約束。作為古老而又年輕的城市傳播形態,戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來,正在告別粗放,進入優化與盤整的新發展階段,以人為本、和諧發展方有未來。今天的中國戶外廣告業可謂冰火二重天:資源穩定性強的網絡媒體被一波波的資本追捧得熱火朝天,環境影響大的高炮與大牌則因政府不斷的整治朝不保夕。這其中,除了利益集團的博弈,更折射出政府與行業在都市理念上的矛盾。
                隨著城市市容規劃的升級需要,戶外廣告公司正在向新技術領域邁進。當一線城市戶外資源壟斷格局日益成型后,競爭的“戰場”正轉向二三線城市??梢灶A見,傳統戶外廣告已經告別了快速增長的時期,戶外廣告市場即將迎來一個資源整合和格局洗牌的時代,兩種表象將愈加清晰:其一,越來越多的傳統戶外廣告公司將向新技術領域邁進,實現多元化發展。伴隨各種新技術的快速發展,對傳統戶外廣告公司而言,下一步必然會涉足越來越多的新技術以實現自身的穩步發展。盡管目前針對戶外新媒體各方褒貶不一,但其對傳統戶外廣告公司的沖擊已顯而易見。因此,傳統戶外廣告公司在保持診-有資源優勢的基礎上引入技術創新,不失為實現多元化發展的良好途徑。其二,傳統戶外廣告公司下一波競爭的“戰場”將轉向二三線城市。一方面,城市市容規范化使得滿街廣告牌得到了很大的清理,戶外廣告資源在一線城市趨向飽和,寡頭壟斷格局日益成型。二三線城市雖然也在逐步整頓戶外廣告資源,但清理力度始終不及一線城市。部分戶外廣告公司已經將目標轉向二三線城市的優質廣告牌資源,這些城市的傳統戶外廣告牌價格“水漲船高”。對于戶外廣告公司來說,越早占有資源就意味著優勢。另一方面,二三線城市本身經濟的加速發展也使得廣告公司越來越看重二三線市場。中國未來50年經濟發展的前景很好,這種上升不僅靠大城市,更需要靠幾百個二三線城市的支撐,因此若現在擁有二三線城市的傳媒平臺,將會在未來競爭中取得先機??梢哉f,二三線城市為傳統戶外廣告業的后續發展提供了寬廣的舞臺,下一波競爭的重點必然在二三線城市。
                本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統計局、國家商務部、國家文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業協會、中廣協戶外廣告委員會、中廣協霓虹燈委員會、中廣協機場廣告委員會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及戶外廣告科研單位等公布和提供的大量資料,結合公司對戶外廣告相關企業和終端市場的實地調查,對我國戶外廣告行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究,并重點分析了戶外廣告行業的前景與風險。報告揭示了戶外廣告市場潛在需求與潛在機會,為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據,同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

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