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            武漢戶外大屏前景預測

                   產業現狀

              戶外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種“快”不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大,還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”,戶外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行業的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”,越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業競爭的激烈程度越來越強,種種因素激發著戶外廣告行業的超速增長。2012年,我國經濟保持了快速平穩的增長,跟隨整體的經濟發展局勢,2012年戶外廣告市場也呈現了較快增長。2012市場整體戶外投放量較201110-15%的增長。分眾、德高、華視傳媒等幾大戶外媒體主的廣告收入均同比大幅增長。2012年度中國廣告營業額突破4000億元人民幣,其中戶外媒體價格呈現快速增長。2012年,我國戶外廣告產業呈現繁榮景象。同時,信息碎片化的傳播時代,我國戶外廣告產業迎來發展革新關鍵期,規?;托畔⒒蔀槭袌鲋黩寗恿?。2012年,面對整體戶外廣告行業市場需求差異化、企業分散化,專業水平參差不齊的情況,媒體用戶投放戶外廣告顯得力不從心。另外,2012年戶外廣告行業高科技因素不斷融入,LED低碳節能技術、360度可旋轉技術、數碼集成控制技術、抗UV技術等不斷問世,進一步推動了戶外廣告業的繁榮發展,這些新技術都可能成為企業未來的制勝法寶,值得戶外廣告相關企業密切關注。

              市場容量

              戶外廣告行業在中國的發展已有幾十年的歷史,至今已發展成為媒體類型豐富、表現形式多樣、發展速度較快的廣告模式。尤其是近年來,隨著電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發,戶外廣告行業前景看好。20世紀90年代以來,我國戶外廣告行業取得了突發猛進的發展,企業對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年,我國戶外廣告投放總額達452億元,同比增長23.84%。2011年達到515億元,同比增長13.94%。2012年達到590.3億元,同比增長14.62%。在戶外廣告行業細分市場領域,戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中,戶外電子屏廣告市場規模在戶外廣告市場中所占份額較大,2012年戶外電子屏廣告市場規模達到161.7億元。2013年,對于中國戶外廣告行業來說將是更加充滿期待的一年。在互聯網時代,傳播環境、消費環境都在不斷發生變化,相信中國戶外廣告產業能夠審時度勢,通過改革創新迎來健康發展。

              市場格局

              國內戶外廣告業主要集中在一、二線城市,其中北上廣深四個一線城市就占據了全國戶外廣告總量的近半。由于一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺,LED刊例同比增長將近15-30%,價格漲勢明顯。二線城市商務樓宇媒體價格漲幅較大,增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上,二級城市平均漲幅在9%,三級城市平均漲幅在3%,隨著客戶戶外投放在市場上的深入,投放量的增加,也促使四級城市價格的增長,平均漲幅在10%。公交車LCD除了CCTV移動因為媒體價格低于市場其他媒體供應商而漲價之外,終端屏幕數的增加也導致了其價格增幅平均在15%-25%。目前廣大中小城市戶外廣告業還處于待開發狀態,但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯,大多數二線城市戶外廣告業已得到較好發展,整個戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加,帶動了這些市場的媒體價格。中小城市既是吸收農村大量剩余勞動力的主力,也是新一輪經濟發展與社會消費的主要增長點,在高新起點上開拓中小城市戶外廣告市場,媒體供應商將得以收獲一個豐碩未來。

              前景預測

              國家“十二五”規劃首次明確提出要“促進廣告業健康發展”,整個“十二五”期間廣告業對國民經濟的貢獻要由原來基本為零上升到0.6%。而作為廣告業一個重要組成部分的戶外廣告,在受眾自愿、不經意、不占有時間的情況下便完成了對受眾內容的傳播和滲透,并深深影響人們的購買行為和價值觀。目前,諸多廠商已從大批量的戶外廣告投放中獲得豐厚回報,戶外廣告將越來越受到各行業廣告主的青睞,其市場規模有望繼續快速增長。戶外廣告在促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍等方面一直發揮著難以替代的作用。隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用,戶外媒體已成為廣告主的新寵,其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。未來五年,預計中國戶外廣告行業將仍以超過百分之十的增長速度穩定持續發展。

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