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            武漢戶外大牌廣告最具效益廣告竟在便民形式

                隨著社會科學技術的進步和各項事業的發展,戶外廣告似乎成了人們眼見不鮮的事物。尤其是2006年以來的武漢市,外資企業數量的大范圍增長,媒介廣告資源被繼續深度開發,行業熱點發生巨大轉變,主客觀因素導致各地廣告市場有所波動,這時人們的生活水平有著顯著的提高,多種消費行業等步入人們的眼簾。然而對于應接不暇的廣告人們是否有足夠的判斷力,對于眼花欲墜的廣告能否有取得他們想要的最佳的效益,人們必須對它進行思考。

            一、武漢市最具效益的戶外廣告形式及其效益
              在中國經濟地理圈內,武漢處于優越的中心。 位置是中國地理上的“心臟”,故被稱為“九省通衢”之地。與此同時文化旅游、教育、名勝、體育、商貿、宗教,科研等等各行各業發展迅速并且蓬勃,因此可見在這樣一個炙手可熱的大發展大繁榮的環境下廣告設計行業也必然是十分繁榮的。
              只要生活在社會中的我們都能接觸到許多的廣告設計的形式。比如出行時地鐵廊廳墻壁上的廣告,夜色降臨裝點城市的霓虹燈廣告,商場里更是讓人眼花欲墜的廣告。如此看來,廣告設計的形式多種多樣。因此下面思考和淺析在武漢市獲得效益非常成功的戶外廣告形式。
              1、路牌廣告
              這在武漢市是占地面廣告數量最多的一種廣告形式。因為它的投放遵循地段和人流規律越好,即地段越好,人流量多,它所發揮廣告的作用也就越強,效益越高。我們現在見到的路牌廣告有不同材質的,不同風格的,不同視覺效果的。隨著科技的發展,商家為為了傳達更多的廣告的信息,甚至使用了立體的,仿真的,這在受廣大人群喜愛的同時還在一定程度上樹立了商品的城市形象。
              2、霓虹燈廣告
              無論是在武漢市的人文消費地段楚河漢街還是武昌的光谷廣場,著名的黃鶴樓,到了夜晚,燈光熠熠使整個武漢市有夜景嬌美的贊譽,這就是霓虹燈廣告的杰作。只要有建筑物的地方都有霓虹燈廣告,它在夜空中獨自為高樓林立的城市增添美感,清新動人,因此這樣驚美的戶外廣告形式怎能不為宣傳者帶來巨大效益。它的優勢就是:不僅發揮了招牌廣告的作用,也能在夜間吸引人們的關注,既傳達了廣告信息,也點綴了城市的夜景。
              3、公交車廣告
              武漢市內交通干道繁瑣,市民中每日出行有將近百分之70的人乘坐交通工具。每個人都有對乘車廣告極深的記憶。車內廣告作為一種打發時間的方式,車體上的廣告給人們一見便在腦海中形成印象的效果。因此作為一種廣告設計的形式,公交車廣告的優勢是:在不同距離的外出乘車時間它可以向乘客反復傳遞信息,并且覆蓋面較廣,相應產品的廣告效應也強烈許多。
              二、招貼設計如何在武漢市獲得廣告的效益
              所謂招貼,又名“海報”或宣傳畫,屬于戶外廣告,分布于各處街道、影(?。┰?、展覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所,在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術。
              招貼設計無論在形式和內容上都具有視覺刺激和傳播信息的特點。因為無論商家和宣傳者還是消費者都需要這個“視覺刺激”,只有它才能引發所有人們的興趣,然后通過視覺神經的傳達使得它的內容和信息給人們心理造成一定印象,這樣的過程既比讀報紙省時又簡單。這樣把產品給予觀者以深刻快速的記憶。
              創新一直是宣傳者們不斷努力研發努力的目標,他們認為只要有新意人們便去追新潮,其實不然,想要為制作出使人們過目不忘的招貼設計,想要它帶來更好的廣告效益。必須要了解廣告招貼的特征和局限,把握規律然后加上創新才能使一則戶外廣告永恒屹立在觀者心中。
              1、招貼廣告的特征
              招貼設計的幾個重要特征如下:(1)視覺面積應大。作為戶外廣告,招貼畫面比各平面廣告大,插圖大、字體也大,十分引人注目。(2)視覺距離應強:即招貼設計的功能不僅是為了行人路過時的欣賞和記憶,更應該為戶外遠距離、行動著的人們傳達信息,因此遠視效果應強。(3)應用范圍應廣:它可用于公共類的選舉、運動、交通、運輸、安全、環保等方面,也可用于商業類的產品、企業、旅游、服務及文教類的文化、教育、藝術等方面,而且都能較好地發揮其作用。
              2、廣告招貼的局限
             ?。?)時間限制:招貼是給行動著的或者遠距離的人們觀看,所以受極短時間的限制,使得它的文字內容和表達涵義宜少不宜多。 這個是宣傳者們應該思考和注意的。(2)色彩限制:由于人們會視覺疲勞和環境的紛雜,實際招貼的色彩宜少不宜多,便于人們分辨和接收。(3)形象限制:招貼的形象一般不宜過分細致周詳,要概括。(4)張貼限制:公共場所不宜隨意張貼,必須在指定的場所內張貼。
              3、廣告招貼的標準
              綜上,得出構成廣告的盈利因素和制作出最佳廣告效應的招貼設計標準的思考。
             ?。?)想方設法使廣告被發現
             ?。?)看見廣告的瞬間決定勝負
             ?。?)讓人們看過的廣告始終記得
              所以,嚴密準確的視覺效果、文字圖片極其的產生吸引力和注意力、快速而準確的被傳達的信息、調動起人們的情緒整體感覺。這些都是以招貼設計為例闡釋的精彩廣告中的標準。
              三、小結
              根據以上的思考分析得出,在遵循新奇、簡潔、夸張,沖突的設計法則同時,要深入思考該城市的具體狀況,比如交通地理位置,經濟發展狀況等等,充分從人們生活中開采更加便民的廣告形式,追求精彩和高效益的廣告。

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